背景
    在中国主流媒介中，电视广告和报纸广告的收入市场份额从2009年开始出现明显的下滑态势，2011年，网络广告的收入超越报纸的收入，在2013年，网络广告收入则超越电视广告收入，网络媒体成为第一大广告收入媒体，2014年我国互联网广告经营额1200~1500亿元，较上年增长51.7%，2015年在互联网高速发展的引领下，网络广告的收入份额还将继续增长，因具有针对性强、速度快、受众面广等其他传统媒体无法比拟的优势，互联网广告已然超过传统媒体，发展为最具活力的新兴广告形式。

    然而，随着互联网广告的快速发展，暴露出来的法律问题日益明显。2014年，国家工商总局等多部门组织开展的为期近5个月的“整治互联网重点领域广告专项行动”中，查处违法互联网广告案件5232件。互联网广告纳入法律监管，迫在眉睫。

    在这样的背景下，2015年4月24日新修订的《广告法》（2015年9月1日起实施）第43条、第44条、第45条、第63条和第64条专门规定了互联网广告的行为规范及法律责任。同时，为了进一步明确相关法律问题，国家工商总局于2015年7月1日发布了《互联网广告监督管理暂行办法》，之所以叫暂行办法，也就是说，这种业态可能还会发展，还会变化。随着它的发展变化，将来还有可能新的条款、新的规制要不断完善，所以叫做是暂行办法。

广告法解读

中华人民共和国广告法

互联网广告管理暂行办法

新旧广告法对比有哪些重大变化

广告法雷区

广告法极限用语禁用词处罚

广告位上要标记“广告”两个字

广告法极限用语禁用词

备战广告应急预案

潜在影响
我们网站中有涉及到违反广告法条例的会受到相关部门处罚。
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
针对新广告法联盟以及盟友工作开展说明

一、平台存量清理工作（盟友）

A、 广告排查

盟友进入移动管理后台（http://m.admin.ccoo.cn/）运营管理-内容处理-广告法-广告位审核，对自己站点所有广告位进行排查。

针对《新广告法》、《互联网广告管理暂行办法》自查网站是否有违反相关规定的。

特别对《广告法极限用语禁用词》进行排查。
常见禁用词汇：

国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、***、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、

最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、

首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、

全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最

受欢迎、王牌、销量冠军、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、独一无二、一流、第一

(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于

极限用语。

B、广告标记
所有平台（PC WAP APP）广告位上要标记"广告"两个字（如果是图片系统已自动加上广告标记，非图片如flash需要盟友自行设计加上）

C、网站自定义TDK排查

网站涉及到自定义标题、关键词、描述设置自查
涉及排查区域

1、网站首页管理——选择网站版本——城市站首页标题/城市站首页关键词/城市站首页内容描述

2、重点频道管理——分类系统设置——关键词设置

3、重点频道管理——社区产品管理——论坛全局设置——基本配置——论坛首页SEO设置





D、 商家发布（商家授权帐号）

排查范围：商家宝、楼盘、中介、黄页

移动管理后台（http://m.admin.ccoo.cn/）运营管理-内容处理-广告法-商务信息审核，对商家已授权帐号发布内容排查.

为了适配《新广告法》要求，降低盟友检测调整的工作量，避免后续经营风险，联盟对整体平台实施了违规处理和系统适配开发。
以下是近期的相关工作：

A、存量处理

1、平台所有广告位增加“广告”标记

     对系统进行整体排查，对图片广告位系统默认增加广告标记，涉及全站各平台终端近1000个广告位的广告位标识添加。

2、对平台样式图片、口号、banner文案进行检测

     对各平台终端、各个频道、边际频道的上述信息实施排查，修改剔除违反新广告法词汇。

3、全站所有页面TDK排查处理（包括盟友自定义的TDK）
     对PC、wap等各个频道近3000个页面的TDK（标题、关键词、描述）实施检测，修改剔除违反新广告法词汇。（修改后BAIDU等搜索引擎收录信息需要一定时间才能更换）

4、对联盟商务信息标题、内容实施排查处理
    对站点黄页、商家、中介、楼盘、广告位用语等存量信息实施替换处理，如果详情等信息包含违反新广告法词汇，系统自动把相关词汇替换为“**”。

B、 增量管控

1、广告法词库增加
    新设广告法词库，对常见广告法禁用词汇实施整理；联盟产品如涉及广告法相关场景，会自动触发词汇提醒并替换，降低经营风险。

2、广告位发布调整
    广告位发布根据广告法要求，新增广告投放主信息（联系人、联系电话、投放合同），发布时候需上传相关凭据，以便工商核查。

    （如果广告是盟友自身信息，上述信息可以随意填写；客户广告信息请务必签订广告投放合同，新合同要体现“不得违反广告法”条款，降低经营风险。广告位发布处已提供合同模板，盟友可修改使用）
   

3、商务信息发布调整
    商家宝、楼盘、中介、黄页等商务信息，在前后台发布修改，信息如涉及广告法常见禁用词汇，系统将会有风险提示，并自动把违规词汇替换为“**”，以降低经营风险。

  （可能存在个别词汇禁用不合理情况，可联系技术优化 联系QQ：1262002891）

城市中国平台组
  2018-6-7