赊店古镇特色商业区里，明清古建筑飞檐微翘、雕梁画栋，老字号工艺品琳琅满目，特色小吃香味浓郁，仿古路灯洋溢着浓浓古韵新风，古戏台上锣鼓喧天，打铁、木版年画、烙画、铜器加工、吹拉弹唱等传统民间艺人轮番登场，像一张张富有人文气息的文化名片，向每一位游客诉说着赊店厚重的历史文化积淀。

厚重赊店，厚在商业，重在文化。“赊店古镇2.15平方公里，总体思路是以商业诚信文化为依托，以发展文化旅游业为主线，推动文、商、旅、产、城一体化发展，以此带动社旗经济快速发展。”社旗县委书记余广东说，文化随着经济的兴起而出现，经济随着文化的繁荣而发展。社旗县历届县委、县政府坚持一张蓝图绘到底，以赊店古镇开发建设为载体，以商兴文，商旅相济，走出了一条独特的文商旅融合发展之路。

激发商埠文化活力

悠久的历史和独特的地理位置赋予了赊店独特的古城文化。

天下店，数赊店。赊店镇曾与朱仙镇、周口镇、道口镇一起并称为中原四大商业重镇，明清时期是驰名全国的水陆码头，清乾隆年间达到鼎盛，人口有13万人之多，各类商铺1000多家，街市一派繁荣，72条商业街、36条胡同。尤其是在明清之际茶叶经济对外贸易的发展上，赊店占据着“万里茶路”的中枢连接地位，发挥着“贯通南北、购销中外”的重要作用。

“靠山吃山，靠水吃水，拥有‘万里茶路中枢’这个厚重的商业遗存，社旗必须打好文化资源这张牌，把茶文化、酒文化、会馆文化、瓷文化和历史商业文化作为第一资源抓紧抓好，作为一项战略工程打造好，使赊店这座历史名镇再创辉煌。”社旗县县长张荣印说，按照省定规划，赊店古镇突出商埠文化特色，推动文、商、旅、产、城一体化发展。他特别强调，“开发‘万里茶路中枢’的文化资源，重点是复活，关键点是保护和传承。”

万里茶路是伟大的，也是辉煌的，它从经济、政治、文化、民族、宗教等方面留下了宝贵的物质财富和精神财富。航道、码头、桥梁，街道、会馆、商号，这些都是古代商埠的活标本，赊店古镇保存着最为完整的遗产资源。

社旗县委、县政府紧紧围绕“万里茶路中枢”这一独特资源，努力将其定位为商业诚信文化体验古镇，充分发挥赊店古镇作为中国历史文化名镇、中国特色景观旅游名镇、省级文化产业示范园区的特色优势，通过实施“科学规划、拆迁安置、建设改造、文化发掘、景区管理”等五大工程，进一步加大了古镇的保护和建设力度，赊店历史文化内涵得以深入挖掘。

赊店商埠文化产业示范区管委会主任赵荣霖说，适应旅游业由观光型向休闲度假、文化体验型转变发展的趋势，社旗县把古镇文化的保护和传承当作复活历史的重点。以山陕会馆、瓷器街、古码头为核心，延伸至火神庙、永庆街、东万成街、西阁内街、关帝庙街、老街等传统建筑集中分布区域，恢复了厘金局、关帝庙、镇衙和戴家大院，修复了21座古民居，改造了23条古街道，重点发展以商业管理文化、税务金融文化、交通运输文化为主要内容的商业诚信文化。还以古码头为中心，以南城墙、古航道、古城门为重点，通过恢复赊店古码头、古航道，重建了观音阁、石门阁，修复了古城墙、古城门，重点发展以拍摄、制作、展示为一体的多功能影视创意和文艺展演等为主要内容的休闲文化。

打造特色文化品牌

“既尊重历史遗存，保持传统文化底蕴，又融入市场和现代元素，大大增强了古镇特色文化的气质和活力。”社旗县委常委、宣传部部长黄静说。

在古镇的保护和建设中，像杨骏声、徐东、薛广居、李道生、赵静等一大批关注赊店文化发展的“土专家”发挥了十分重要的作用，他们不计名利，有的甚至自掏腰包到外地考察、挖掘和考证万里茶路中枢的历史遗迹和文献，为古镇发展献计献策，使古镇的文化原貌更加真实和生动，文化特色更加显著和浓厚。

在发展思路上，主要是突出商埠文化特色，大力发展文化旅游业，推动文、商、旅、产、城一体化发展。在保护规划上，依托赊店古镇商业诚信文化、明清建筑文化、万里茶道文化，聘请哈工大、同济大学等设计单位，先后修编了《赊店特色商业区发展规划》、《赊店古镇空间规划和控制性详细规划》等一系列规划，对古镇的风貌、样式、高度、密度等进行了科学规范，基本形成从总规到单体设计一脉相承的规划体系，提升了赊店古镇保护的层次和水平。

在宣传推介上，该县成立了赊店商埠文化研究会、赊店历史文化研究会、赊店民俗文化研究会，创办了《大码头》、《赊店春秋》等刊物，建设了官方旅游网站、微博、微信，整理出版了《厚重赊店》、《赊店风云》、《社旗山陕会馆》、《商业历史文化初探》、《万里茶路与中国赊店》等反映赊店商埠历史文化的书籍。重点突出“万里茶道中枢，商埠古镇赊店”特色品牌，联合万里茶道沿线城市，共同组织申遗活动，举办高层次的论坛和研究活动。近年来，央视先后6次走进赊店，拍摄《商埠传奇》、《水映赊店》、《镖行天下》、《铁旗商魂》、《茶叶之路》等多部专题片，并在黄金时段播出，形成强烈反响，赊店古镇的知名度明显提升。

“瓷器街等老商埠区的存在，是数百年前经济对外开放、包容的历史证明。”黄静介绍说。

行走于赊店古镇，品味其厚重文化，如饮赊店老酒一般酣畅淋漓、回味无穷。巍巍山陕会馆青砖灰瓦、雄浑壮丽，兼收北方建筑雄浑壮观之气势和南方建筑严谨柔美之风格；票号、广和堂、姜家大院、火神庙等古建筑鳞次栉比、古朴典雅；9公里长的城墙、72条商业街道、36条胡同修旧如故，重现昔日风采；赵河桥头，凭栏眺望，可见数百步台阶的码头遗迹，千帆竞发、桅杆如林的繁华景象恍若昨日。

社旗，仰天时而居地利，修政通而得人和。

赊店古镇正在以新的视野，新的举措，努力融入“一带一路”国家战略，通过深化开放合作为发展注入新的动力和活力。张荣印说：“我们将结合社旗当地的文化特色，引领文化需求，不断做强做大文化产业，为中原特色文化产业的异军突起作出新贡献！”